Prisiminkite laikus, kai Facebook’e ar Instagram’e matydavote \u012fra\u0161us chronologine tvarka \u2013 nuo naujausio iki seniausio. Paprasta, suprantama, bet… ne itin efektyvu platform\u0173 tikslams. \u0160iandien beveik visi socialiniai tinklai naudoja sud\u0117tingus algoritmus, kurie sprend\u017eia, kok\u012f turin\u012f jums rodyti ir kokia tvarka. Tai tarsi tur\u0117tum\u0117te asmenin\u012f kuratori\u0173, kuris i\u0161 t\u016bkstan\u010di\u0173 potenciali\u0173 \u012fra\u0161\u0173 atrenka tuos, kurie, algoritmo manymu, jums labiausiai patiks.<\/p>\n
Algoritminiai srautai \u2013 tai ne vien matematin\u0117 formul\u0117. Tai sud\u0117tinga sistema, kuri analizuoja j\u016bs\u0173 elges\u012f, pom\u0117gius, draug\u0173 tinkl\u0105 ir daugyb\u0119 kit\u0173 veiksni\u0173. Platformos teigia, kad tai daroma j\u016bs\u0173 patogumui \u2013 kad nematytum\u0117te neaktualaus turinio ir praleistum\u0117te daugiau laiko platformoje. Ta\u010diau realyb\u0117 \u0161iek tiek sud\u0117tingesn\u0117.<\/p>\n
Apie 2006-2009 metus socialiniai tinklai buvo gana paprasti. Sek\u0117te \u017emones ar puslapius, o j\u0173 turinys atsirado j\u016bs\u0173 sraute pagal publikavimo laik\u0105. Problema atsirado tada, kai \u017emon\u0117s prad\u0117jo sekti \u0161imtus ar t\u016bkstan\u010dius paskyr\u0173. Jei sek\u0117te 500 \u017emoni\u0173, o kiekvienas i\u0161 j\u0173 paskelbdavo bent 3 \u012fra\u0161us per dien\u0105, j\u016bs\u0173 sraute atsirast\u0173 1500 \u012fra\u0161\u0173. Ne\u012fmanoma visko perskaityti.<\/p>\n
Facebook’as pirmasis \u0117m\u0117si drasti\u0161k\u0173 veiksm\u0173. 2009 metais jie prad\u0117jo eksperimentuoti su algoritminiu reitingavimu, o 2013-aisiais chronologinis srautas i\u0161 esm\u0117s i\u0161nyko. Twitter’is laik\u0117si ilgiau \u2013 iki 2016-\u0173j\u0173, bet galiausiai irgi pasidav\u0117. Instagram’as pakeit\u0117 savo sraut\u0105 2016 metais, sukeldamas tikr\u0105 audr\u0105 tarp vartotoj\u0173 ir turinio k\u016br\u0117j\u0173.<\/p>\n
Platformos argumentavo, kad vidutinis vartotojas pamatydavo tik apie 70% draug\u0173 turinio, o su nauju algoritmu \u0161is skai\u010dius tur\u0117jo padid\u0117ti. Ta\u010diau tikroji prie\u017eastis buvo kitokia \u2013 kuo ilgiau \u017emon\u0117s b\u016bna platformoje, tuo daugiau reklam\u0173 jie mato, tuo daugiau pinig\u0173 u\u017edirba socialiniai tinklai.<\/p>\n
Socialini\u0173 tinkl\u0173 algoritmai yra grie\u017e\u010diausiai saugomos paslaptys, prilygstan\u010dios Coca-Cola receptui. Ta\u010diau i\u0161 \u012fvairi\u0173 tyrim\u0173, nutek\u0117jusi\u0173 dokument\u0173 ir platform\u0173 pa\u010di\u0173 pateiktos informacijos galime suprasti pagrindinius principus.<\/p>\n
Pirmiausia, algoritmas stebi \u012fsitraukim\u0105<\/b> (engagement). Kiek \u017emoni\u0173 sureagavo \u012f \u012fra\u0161\u0105 \u2013 pam\u0117go, pakomentavo, pasidalino? Kuo daugiau s\u0105veikos, tuo vertingesnis turinys. Bet ne viskas taip paprasta. Facebook’o algoritmas, pavyzd\u017eiui, skirtingai vertina skirtingus veiksmus. Komentaras yra ver\u010diamas daugiau nei paprastas patiktukas. Pasidalinimas su asmenini\u0173 \u017einute \u2013 dar vertingesnis signalas.<\/p>\n
Antra svarbi dalis \u2013 aktualumas<\/b>. Net jei \u012fra\u0161as labai populiarus, bet publikuotas prie\u0161 savait\u0119, jis grei\u010diausiai nepateks \u012f j\u016bs\u0173 sraut\u0105. Algoritmai teikia pirmenyb\u0119 \u0161vie\u017eiam turiniui, nors ir ne visi\u0161kai chronologi\u0161kai.<\/p>\n
Tre\u010dias aspektas \u2013 santykiai<\/b>. Su kuo da\u017eniausiai bendraujate? Kieno profilius aplankote? Kieno \u017einutes skaitote? Algoritmas stebi visa tai ir teikia pirmenyb\u0119 turiniui i\u0161 t\u0173 \u017emoni\u0173 ar puslapi\u0173, su kuriais aktyviai s\u0105veikaujate.<\/p>\n
Ketvirtas veiksnys \u2013 turinio tipas<\/b>. Jei da\u017eniau \u017ei\u016brite vaizdo \u012fra\u0161us nei skaitote tekstinius \u012fra\u0161us, algoritmas rodys daugiau video. Jei m\u0117gstate nuotraukas \u2013 matysite daugiau j\u0173. Kiekvienas vartotojas i\u0161 esm\u0117s gauna personalizuot\u0105 patirt\u012f.<\/p>\nSztuczna inteligencja i uczenie maszynowe<\/h2>\n
\u0160iuolaikiniai algoritmai n\u0117ra paprasti „jei-tada” taisykli\u0173 rinkiniai. Tai sud\u0117tingos ma\u0161ininio mokymosi sistemos, kurios nuolat mokosi ir prisitaiko. TikTok’as \u0161ioje srityje yra tikras lyderis \u2013 j\u0173 algoritmas gali labai tiksliai nustatyti, kas jums patiks, net jei dar nesekate n\u0117 vieno \u017emogaus.<\/p>\n
Kaip tai veikia? Sistema maitinama mil\u017eini\u0161kais duomen\u0173 kiekiais. Kiekvienas j\u016bs\u0173 veiksmas \u2013 kiek laiko \u017ei\u016br\u0117jote vaizdo \u012fra\u0161\u0105, ar per\u017ei\u016br\u0117jote j\u012f iki galo, ar gr\u012f\u017eote prie jo v\u0117liau, ar ie\u0161kojote pana\u0161aus turinio \u2013 visa tai tampa mokymosi med\u017eiaga. Dirbtinis intelektas ie\u0161ko \u0161ablon\u0173: „\u017dmon\u0117s, kuriems patiko A ir B, paprastai m\u0117gsta ir C”.<\/p>\n
Instagram’as naudoja kompiuterin\u0119 reg\u0105, kad suprast\u0173, kas vaizduojama nuotraukose. Jei da\u017enai m\u0117gstate nuotraukas su \u0161unimis, algoritmas atpa\u017eins \u0161unis kituose \u012fra\u0161uose ir rodys jums daugiau pana\u0161aus turinio, net jei tie \u012fra\u0161ai neturi hashtag’o #\u0161unys.<\/p>\n
Turb\u016bt pasteb\u0117jote, kad kartais j\u016bs\u0173 sraute atsiranda visi\u0161kai netik\u0117tas turinys. Tai ne klaida \u2013 tai ty\u010dia. Algoritmai naudoja tai, kas vadinama tyrin\u0117jimu ir i\u0161naudojimu<\/b> (exploration vs exploitation). Did\u017ei\u0105j\u0105 laiko dal\u012f jie rodo tai, kas, j\u0173 manymu, jums patiks (i\u0161naudojimas), bet periodi\u0161kai \u012fterpia ka\u017ek\u0105 naujo, kad patikrint\u0173, ar j\u016bs\u0173 pom\u0117giai nepasikeit\u0117 (tyrin\u0117jimas).<\/p>\n
Pavyzd\u017eiui, jei visada \u017ei\u016brite kulinarijos vaizdo \u012fra\u0161us, algoritmas gali parodyti vien\u0105 kelioni\u0173 video. Jei j\u012f ignoruosite \u2013 gerai, gr\u012f\u0161ime prie maisto. Bet jei sureaguosite \u2013 puiku, dabar \u017einome, kad jus domina ir kelion\u0117s.<\/p>\n
Dar viena prie\u017eastis \u2013 turinio \u012fvairov\u0117<\/b>. Platformos nenori, kad j\u016bs\u0173 srautas b\u016bt\u0173 per daug vienodas, nes tai greitai nusibost\u0173. Tod\u0117l net jei labai m\u0117gstate vien\u0105 tem\u0105, algoritmas vis tiek \u012fterps ka\u017ek\u0105 kitokio.<\/p>\nKaip turinio k\u016br\u0117jai \u017eaid\u017eia su algoritmu<\/h2>\n
Kai tik platformos \u012fved\u0117 algoritminius srautus, prasid\u0117jo tikras karas. Turinio k\u016br\u0117jai, verslai ir \u012ftakos asmenys prad\u0117jo ie\u0161koti b\u016bd\u0173, kaip „apgauti” algoritm\u0105 arba bent jau j\u012f suprasti. Atsirado visa industrija, skirta „algoritmo optimizavimui”.<\/p>\n
Vienas populiariausi\u0173 metod\u0173 \u2013 engagement bait<\/b> arba \u012fsitraukimo masalas. Tai \u012fra\u0161ai, kurie tiesiogiai pra\u0161o \u017emoni\u0173 komentuoti, pam\u0117gti ar pasidalinti. „Pa\u017eym\u0117k draug\u0105, kuris…” arba „Para\u0161yk savo nuomon\u0119 komentaruose!” \u2013 visa tai skirta i\u0161provokuoti s\u0105veik\u0105. Platformos bando kovoti su akivaizd\u017eiausiais tokio turinio pavyzd\u017eiais, bet subtilesn\u0117s versijos vis dar veikia.<\/p>\n
Kitas metodas \u2013 idealaus laiko paie\u0161ka<\/b>. Kadangi aktualumas svarbus, turinio k\u016br\u0117jai analizuoja, kada j\u0173 auditorija yra aktyviausia, ir skelbia \u012fra\u0161us b\u016btent tuo metu. Ta\u010diau tai tampa vis ma\u017eiau svarbu, nes algoritmai vis labiau orientuojasi \u012f turin\u012f, o ne \u012f laik\u0105.<\/p>\n
Konsistencija<\/b> \u2013 dar vienas svarbus faktorius. Platformos teikia pirmenyb\u0119 aktyviai publikuojantiems k\u016br\u0117jams. Jei ilgai nieko neskelb\u0117te, o paskui staiga publikavote, j\u016bs\u0173 \u012fra\u0161as gali negauti tiek matomumo, kiek tik\u0117jot\u0117s.<\/p>\nTamsiosios algoritmo pus\u0117s<\/h2>\n
Algoritminiai srautai n\u0117ra neutral\u016bs. Jie turi rimt\u0173 pasekmi\u0173 tiek individualiai, tiek visuomeni\u0161kai. Viena did\u017eiausi\u0173 problem\u0173 \u2013 aido kamer\u0173<\/b> (echo chambers) k\u016brimas. Kadangi algoritmas rodo tai, kas jums patinka, j\u016bs vis labiau matote pana\u0161ias nuomones, pana\u0161ius \u017emones, pana\u0161ias id\u0117jas. Tai sustiprina esamus \u012fsitikinimus ir suma\u017eina kontakt\u0105 su skirtingomis perspektyvomis.<\/p>\n
Tyrimai rodo, kad Facebook’o algoritmas tur\u0117jo \u012ftakos politinei poliarizacijai daugelyje \u0161ali\u0173. \u017dmon\u0117s gyvena skirtinguose informaciniuose burbulluose, kur j\u0173 pa\u017ei\u016bros nuolat stiprinamos, o prie\u0161ingos nuomon\u0117s niekada nepasiekia.<\/p>\n
Psichologinis poveikis<\/b> \u2013 dar viena problema. Algoritmai optimizuoti maksimaliam \u012fsitraukimui, o tai da\u017enai rei\u0161kia emocional\u0173 turin\u012f. Pyk\u010dio, baim\u0117s ar pasipiktinimo sukeliantis turinys da\u017eniau dalinamasi nei neutralus ar pozityvus. Tai rei\u0161kia, kad algoritmai nat\u016braliai skatina negatyvumo sklaid\u0105.<\/p>\n
Instagram’o algoritmas kritikuojamas u\u017e nerealisti\u0161k\u0173 gro\u017eio standart\u0173 skatinim\u0105. Kadangi „tobulos” nuotraukos gauna daugiau patiktuk\u0173, algoritmas jas labiau propaguoja, o tai kuria spaudim\u0105 kitiems \u017emon\u0117ms taip pat publikuoti tik idealias nuotraukas.<\/p>\n
Nors algoritmai galingi, j\u016bs vis dar turite tam tikr\u0105 kontrol\u0119. Pirmiausia, aktyviai kuruokite savo sraut\u0105<\/b>. Daugelis platform\u0173 leid\u017eia nurodyti, kad nenorite matyti tam tikro tipo turinio. Naudokite „Not Interested” ar pana\u0161ias funkcijas. Algoritmas mokysis i\u0161 j\u016bs\u0173 sprendim\u0173.<\/p>\n
Ie\u0161kokite chronologinio srauto opcij\u0173<\/b>. Daugelis platform\u0173, po vartotoj\u0173 spaudimo, v\u0117l \u012fved\u0117 galimyb\u0119 matyti chronologin\u012f sraut\u0105. Instagram’e galite perjungti \u012f „Following” re\u017eim\u0105. Twitter’e \u2013 pasirinkti „Latest Tweets”. Tiesa, platformos \u0161ias opcijas da\u017enai slepia ir reguliariai gr\u0105\u017eina jus atgal \u012f algoritmin\u012f sraut\u0105.<\/p>\n
B\u016bkite s\u0105moningi d\u0117l savo elgesio<\/b>. Jei pastebite, kad algoritmas rodo vis daugiau turinio, kuris jums kenkia (pvz., sukelia nerim\u0105 ar li\u016bdes\u012f), s\u0105moningai to turinio nebelieskite. Praleiskite j\u012f, ne\u017ei\u016br\u0117kite iki galo. Algoritmas galiausiai supras.<\/p>\n
Diversifikuokite savo sekim\u0105<\/b>. Aktyviai ie\u0161kokite ir sekite \u017emones bei puslapius, kurie si\u016blo skirtingas perspektyvas. Taip i\u0161pl\u0117site savo informacin\u012f burbul\u0105. Tiesa, tam reik\u0117s pastang\u0173, nes algoritmas nat\u016braliai traukia jus atgal \u012f komforto zon\u0105.<\/p>\n
Darykite pertraukas<\/b>. Jei jau\u010diate, kad algoritmas jus \u012ftrauk\u0117 \u012f begalin\u012f slinkimo cikl\u0105, tiesiog u\u017edarykite program\u0105. Nustatykite laiko limitus socialiniams tinklams. Daugelis telefon\u0173 turi \u012fmontuotas tokias funkcijas.<\/p>\nKas laukia ateityje: algoritmai tampa dar protingesni<\/h2>\n
Socialini\u0173 tinkl\u0173 algoritmai tik tobul\u0117s. Dirbtinio intelekto pa\u017eanga rei\u0161kia, kad jie taps dar tikslesni nustatant, kas jums patiks. TikTok’as jau dabar gali „\u012fkabinti” nauj\u0105 vartotoj\u0105 per kelias minutes \u2013 tai rodo, kur link judame.<\/p>\n
Artimoje ateityje algoritmai prad\u0117s analizuoti ne tik tai, k\u0105 darote platformoje, bet ir j\u016bs\u0173 emocijas. Kai kurios technologijos jau gali atpa\u017einti veid\u0173 i\u0161rai\u0161kas per kamer\u0105 arba analizuoti, kaip greitai slinkate \u2013 ar sustojate prie \u012fra\u0161o, ar greitai pralekiate pro \u0161al\u012f. Visa \u0161i informacija taps papildoma med\u017eiaga algoritmams.<\/p>\n
Personalizacija taps dar gilesn\u0117. Galb\u016bt algoritmai prad\u0117s atsi\u017evelgti \u012f j\u016bs\u0173 nuotaik\u0105 konkre\u010diu momentu. Jei esate li\u016bdnas, galb\u016bt rodys linksmesn\u012f turin\u012f. Arba prie\u0161ingai \u2013 jei platformai naudingiau, gali rodyt turin\u012f, kuris palaiko t\u0105 nuotaik\u0105, nes taip ilgiau pasiliksite.<\/p>\n
Kai kurios platformos eksperimentuoja su generatyviniu AI<\/b>. Vietoj to, kad rodyt\u0173 esam\u0105 turin\u012f, algoritmas gal\u0117t\u0173 kurti nauj\u0105 turin\u012f specialiai jums. \u012esivaizduokite Instagram’\u0105, kuris generuoja nuotraukas pagal j\u016bs\u0173 pom\u0117gius, arba TikTok’\u0105, kuris kuria vaizdo \u012fra\u0161us, pritaikytus b\u016btent j\u016bs\u0173 humoro jausmui.<\/p>\n
Reguliavimas taip pat keisis. Europos S\u0105junga jau pri\u0117m\u0117 \u012fstatymus, reikalaujan\u010dius didesnio algoritmo skaidrumo. Galb\u016bt ateityje platformos tur\u0117s ai\u0161kiai paai\u0161kinti, kod\u0117l jums rodomas konkretus turinys, arba leisti vartotojams daugiau kontroliuoti algoritmo parametrus.<\/p>\n
Viena ai\u0161ku \u2013 algoritminiai srautai niekur nedingsta. Jie tapo fundamentalia socialini\u0173 tinkl\u0173 dalimi ir formuoja, kaip milijardai \u017emoni\u0173 gauna informacij\u0105, bendrauja ir supranta pasaul\u012f. Suprasti, kaip jie veikia, neb\u0117ra vien technologinis klausimas \u2013 tai tampa svarbia skaitmeninio ra\u0161tingumo dalimi. Kuo geriau suprantame \u0161ias sistemas, tuo s\u0105moningiau galime jas naudoti, o ne leisti joms naudoti mus.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Kaip socialiniai tinklai nusprend\u017eia, k\u0105 jums rodyti Prisiminkite laikus, kai Facebook’e ar Instagram’e matydavote \u012fra\u0161us chronologine tvarka \u2013 nuo naujausio…<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":5931,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":["post-5932","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-kompiuteriu-remontas-kompiuteriai-naujienos-patarimai","wpcat-7-id"],"yoast_head":"\n